Аналитический обзор "Фармацевтический рынок. 4 квартал 2019". Скачайте полную версию. Обзор составлен на основе анализа публикаций в 17 ключевых СМИ - "Фармвестник", "Лекарственное обозрение" и др.
Продолжением тренда на цифровую трансформацию всех областей фармрынка становятся тренды на высокий спрос диджитал-специалистов и как следствие сложности с закрытием подобных ставок. «Реальные» визиты медицинских представителей все еще остаются для врачей основными источниками информации, но современные реалии медицинского маркетинга заставляют компании задумываться над смещением реальных визитов в дистанционные.
Сегодня для специалистов важна стабильность, уже и «белая зарплата» не ставится в приоритет при трудоустройстве. Постепенно начинает расти спрос на сотрудников отделов продаж. Такая тенденция объясняется не только расширением штата sales force в связи с запуском новых ЛП. Во времена стагнации экономики бизнес пытается усилить полевое звено. Фармацевтическая отрасль не является передовой с точки зрения IТ-технологий и диджитализации по сравнению с другими индустриями (банки, продуктовый ритейл). В отрасли ощущается кадровый голод на специалистов в этой области.
Коммерческий рынок лекарств за 8 месяцев 2018 показывает прирост в рублях, несмотря на летнее затишье. А вот натуральные темпы роста производства лекарств в России по итогам периода показывают отрицательные значения уже в течение 10 месяцев. В августе различные аналитические агентства публикуют аналитику и рейтинги игроков фармрозницы и оптового звена. Перспектива возможного уменьшения количества аптечных точек административным путем стала одной из главных тем обсуждения среди фармацевтического сообщества этого периода. Цифровизация как тренд всех сфер фармрынка продолжает быть на пике популярности. Эксперты видят в этом инструменте и механизм для выхода из серой зоны взаимоотношений производителей и фармрозницы. В тренде тема поддержки собственного производства инновационных лекарств, особенно иммунобиологических препаратов.
Серьезный дефицит профессиональных кадров — это не просто острая отраслевая проблема, но и лимитирующий фактор, тормозящий развитие фарминдустрии. Материальные и нематериальные факторы мотивации, «несовершенства» новой системы непрерывного образования, проблемы развития новых компетенций медицинского представителя, причины непопулярности профессии первостольника и тревоги специалистов возрастными ограничениями - популярные темы в отраслевых СМИ второго квартала 2018.
